چالشهای موجود در تکوین وتولید کالای جدید شرکتهایی که نسبت به تولید کالایی جدید اقدام نمیکنند خود را با مخاطرات زیادی درگیر میکنند.کالاهای فعلی و موجود این شرکتها به دلایل زیادی آسیب پذیرند که اهم این دلایل عبارتنداز: * تغییر نیازها و سلیقه های مصرفی * فن آوریهای جدید * کوتاه شدن دوره عمر کالا * و افزایش روز افزون رقابت داخلی و بین المللی ایده های جذاب باید به مفاهیم قابل آزمون تبدیل شوند.باید میان ایده کالا با مفه .